คนที่ชอบเล่นเกมกาชาญี่ปุ่นมีใครสงสัยมั้ยคะ เวลาเดือนมิถุนายนมาถึงทีไร ทำไมหนุ่ม ๆ ในกาชาถึงใส่ชุดเจ้าบ่าวหรือมีอีเวนต์เกี่ยวกับการแต่งงานตลอดเลย เป็นเพราะเขามีความเชื่อว่าเจ้าสาวคนไหนได้แต่งงานในเดือนมิถุนายนจะเป็นเจ้าสาวที่มีความสุขหรือที่เรียกกันว่า June Bride (เจ้าสาวเดือนมิถุนายน) นั่นเองว่าแต่ความเชื่อนี้มาจากไหน คืออะไร? เราไปหาคำตอบกัน
ทำไมความเชื่อนี้ถึงเป็นที่รู้จักในญี่ปุ่น
คนไทยอาจจะไม่ค่อยได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่สำหรับทางยุโรปแล้วเดือนมิถุนายนเป็นช่วงเวลายอดฮิตสำหรับสาว ๆ ที่คิดจะแต่งงาน ว่าแต่เพราะอะไรสาว ๆ ถึงคิดแบบนี้กันนะ?
อย่างแรกคือ เดือนมิถุนายนหรือในภาษาอังกฤษ June มาจากชื่อของเทพีจูโน่ (Juno) ภรรยาของซุสเทพผู้ยิ่งใหญ่ที่สุดในเขาโอลิมปัส เทพีจูโน่เป็นเทพแห่งการแต่งงาน การให้กำเนิดบุตร ตามตำนานกรีกโรมัน เดือนมกราคมถึงเดือนมิถุนายนจะมีเหล่าเทพแต่ละองค์คอยปกป้องคุ้มครองอยู่ ซึ่งเทพีจูโน่จะเป็นเทพที่อยู่คุ้มครองในเดือนมิถุนายน คนจึงเชื่อกันว่าหากแต่งงานในเดือนนี้จะได้รับการอวยพรจากเทพให้ชีวิตแต่งงานราบรื่น มีความสุขตลอดไปนั่นเอง
อย่างที่สองคือ เมื่อก่อนเดือนมีนาคมจนถึงเดือนพฤษภาคมของทางฝั่งยุโรปเป็นช่วงเวลาที่ต้องยุ่งอยู่กับการเกษตรและการเก็บเกี่ยวทำให้เป็นเดือนที่ห้ามแต่งงาน เดือนมิถุนายนจึงเป็นช่วงหลังจากที่หนุ่มสาวอดทนเฝ้ารอคอยมาตลอดสามเดือน และผู้คนก็สามารถกล่าวอวยพรออกมาได้จากใจเพราะหมดห่วงจากงานเกษตรแล้ว นอกจากนี้เดือนมิถุนายนที่ยุโรปเป็นช่วงที่อากาศดีมาก ฝนไม่ค่อยตก อากาศอบอุ่น เหมาะกับการจัดพิธีแต่งงานสุด ๆ
แต่นั่นมันทางฝั่งยุโรปนะ แล้วทำไมถึงมาเป็นที่รู้จักในญี่ปุ่นล่ะ?
อย่างที่รู้ ๆ กันว่าเดือนมิถุนายนในญี่ปุ่นเป็นช่วงที่ฝนตกหนัก แถมบางทีอากาศก็ร้อนชื้น เมื่อก่อนจึงเป็นเดือนที่มีคู่รักแต่งงานกันน้อยมาก ทางโรงแรมหรือสถานที่จัดพิธีแต่งงานก็ซบเซาหงอยเหงา เพื่อจัดการกับกำไรที่ดิ่งฮวบ โรงแรมแห่งหนึ่งจึงหาวิธีที่จะมาช่วยกู้วิกฤตครั้งนี้ จนกระทั่งในปี 1967 ถึงได้พบว่าในยุโรปเขามีความเชื่อนั้นกันอยู่ ทางโรงแรมก็ไม่รอช้ารีบทำการโฆษณาว่าถึงจะเป็นช่วงฤดูฝนแต่เขาว่ากันว่า “เดือนมิถุนายนมีความเชื่อเรื่อง June Bride อยู่นะ” “ใครที่ได้เป็นเจ้าสาวในเดือนมิถุนายนจะเป็นเจ้าสาวที่มีความสุขนะ” และแล้วความเชื่อนี้ก็แผ่วงกว้างไปทั่วประเทศญี่ปุ่น สรุปคือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดนั่นเอง!
แล้วเดือนมิถุนายนเป็นเดือนแต่งงานยอดฮิตในญี่ปุ่นหรือเปล่า
สำหรับใครที่สงสัยว่าความเชื่อกับกลยุทธ์ทางการตลาดหรือจะสู้สภาพอากาศ มีคนญี่ปุ่นแต่งงานในเดือนที่ฝนตกบ่อยแบบนี้จริง ๆ เหรอ ลองมาดูผลสถิติกันค่ะ
ผลสำรวจจากฮานะยูเมะ เว็บไซต์เกี่ยวกับการจัดพิธีแต่งงานแสดงให้เห็นว่าเดือนมิถุนายนเป็นเดือนที่มีคนแต่งงานมากเป็นอันดับ 4 ประมาณ 8.3% สำหรับอันดับ 1-3 คือเดือนพฤศจิกายน (13.1%) กันยายน (12.5%) และตุลาคม (11.3%) ตามลำดับ
แต่จัดงานวันฝนตกก็ใช่ว่าจะมีแต่เรื่องแย่ ๆ นะ เพราะมีเรื่องเล่าแสนโรแมนติกอยู่เหมือนกัน นั่นคือการที่ฝนตกลงมาเป็นเพราะองค์เทพช่วยร้องไห้แทนในส่วนของทั้งชีวิตแต่งงานคู่บ่าวสาว (ต่อไปทั้งคู่จะได้ไม่ร้องไห้ เพราะเทพร้องแทนหมดแล้ว) หรือไม่ก็ว่ากันว่า หยาดน้ำฝนคือเทวดาที่องค์เทพเสกลงมาอวยพรจากบนฟ้า เป็นต้น
กล่าวคือเป็นความเชื่อที่ว่ายิ่งฝนตกหนักก็เท่ากับได้รับการอวยพรให้มีความสุขจากเทพนั่นเอง
ข้อดีข้อเสียอื่น ๆ ที่ไม่เกี่ยวกับความเชื่อ!
ข้อดีการแต่งงานในเดือนมิถุนายนของญี่ปุ่นคือ ถ้าเทียบกับเดือนอื่น ๆ เป็นเดือนที่มีค่าใช้จ่ายน้อย ค่าจัดพิธีถูก ทางโรงแรมอาจจะมีส่วนลดหรือโปรโมชั่นพิเศษให้ อย่างที่สองคือ แม้ว่ามีโอกาสที่ฝนจะตก แต่อากาศก็ถือว่าไม่หนาวยะเยือกจนขนลุกตลอดเวลา แล้วก็ไม่ร้อนจนเมคอัพละลาย อย่างที่สามคือหลังจากแต่งงานก็สามารถไปฮันนีมูนแถบยุโรปได้เลย เพราะเป็นช่วงที่อากาศดีมาก ๆ
สำหรับข้อเสียคืออาจจะจัดพิธีกลางแจ้งไม่ได้ แล้วแขกที่มางานอาจจะโดนฝนทำให้เปียกทั้งชุด ผมเสียทรงก็เป็นได้
พอรู้ที่มาว่าทำไม June Bride ถึงเป็นที่รู้จักไปทั่วญี่ปุ่นแล้วแอบทึ่ง ๆ กับความฉลาดและความเข้าใจทำกลยุทธ์การตลาดของคนญี่ปุ่นเหมือนกันนะคะ พลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสของจริง ส่วนตัวแล้วชอบเรื่องราวโรแมนติกสายฝนพรำมากค่ะ หากพิธีแต่งงานใครเกิดเหตุไม่คาดฝันจากสายฝนก็คิดซะว่าท่านเทพกำลังอวยพรให้ชีวิตบ่าวสาวมีความสุขแล้วกันนะคะ ใครที่กำลังจะจัดพิธีแต่งงานหรือมีแพลนจะแต่งก็ขอให้ราบรื่นและมีความสุขในวันแต่งงานค่ะ
สรุปเนื้อหาจาก hana-yume
เรียบเรียงโดย: Lamudni
