สมาคมของเล่นแห่งญี่ปุ่น (The Japan Toy Association) เปิดเผยว่า มูลค่าตลาดของเล่นภายในประเทศประจำปีงบประมาณ 2025 พุ่งสูงถึง 1.1664 ล้านล้านเยน เติบโตขึ้น 6.3% เมื่อเทียบกับปีงบประมาณก่อนหน้า ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 แม้ญี่ปุ่นจะเผชิญกับภาวะอัตราการเกิดลดลงอย่างต่อเนื่องก็ตาม
โดยหมวด ‘การ์ดเกมและเทรดดิ้งการ์ด’ อย่าง ‘Pokémon TCG’ ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งเป็นปีที่ 8 ติดต่อกันนับตั้งแต่ปีงบประมาณ 2017 ซึ่งทำมูลค่าเพิ่มขึ้นถึง 3.59 หมื่นล้านเยนเมื่อเทียบกับปีงบประมาณก่อนหน้า รวมเป็น 3.384 แสนล้านเยน กลายเป็นขุมพลังหลักที่ครองสัดส่วนเกือบ 30% ของตลาดทั้งหมด
นอกจากนี้ ไลฟ์สไตล์ของคนญี่ปุ่นยุคใหม่ยังมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนตลาด โดยเฉพาะเทรนด์ ‘นุยคัตสึ (ぬい活)’ หรือวัฒนธรรมการนำตุ๊กตาตัวโปรดมาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน เช่น การพาออกไปเที่ยวหรือถ่ายรูป ซึ่งส่งผลให้ของเล่นหมวด ‘ตุ๊กตา’ มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดถึง 38.2% จนมีมูลค่าสูงถึง 6.24 หมื่นล้านเยน
ประกอบกับกลุ่มผู้บริโภค ‘Kidult’ หรือผู้ใหญ่ที่ยังคงหลงใหลในของเล่น ได้กลายมาเป็นอีกหนึ่งกำลังซื้อสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนตลาดให้คึกคัก ร่วมกับสินค้าหมวดอดิเรกยอดนิยมอย่างกันพลา รวมถึงของเล่นสายไฮเทค อย่างหุ่นยนต์และไอทีคอมพิวเตอร์
