‘ตู้คีบตุ๊กตา’ กำลังกลายเป็นสีสันใหม่ในร้านสะดวกซื้อทั่วญี่ปุ่น โดยเฉพาะเครือ Lawson ล่าสุดมีการติดตั้งแล้วมากกว่า 1,109 สาขาทั่วประเทศ (ข้อมูล ณ วันที่ 8 ส.ค.) ซึ่งถือว่าทำได้เกินกว่าเป้าหมาย 1,000 สาขาที่ตั้งไว้ภายในปีงบประมาณ 2025 ไปเรียบร้อยแล้ว
เกมคีบตุ๊กตาใน Lawson มีราคาเล่นที่จับต้องได้ง่าย เพียงครั้งละ 100 เยน หรือประมาณ 22 บาท ภายในตู้เต็มไปด้วยของจุกจิกและตุ๊กตาตัวการ์ตูนยอดนิยม รวมถึงสินค้าลิมิเต็ดที่ไม่วางขายในร้าน ทำให้มีลูกค้าหลากหลาย ตั้งแต่เด็ก ผู้ใหญ่ ไปจนถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะตามแหล่งท่องเที่ยวที่มีนักท่องเที่ยวเข้ามาใช้บริการจำนวนมาก ทำให้ปัจจุบันยอดขายสูงกว่าเป้าหมายถึง 50% สะท้อนกระแสความนิยมที่เกินความคาดหมาย
คุณยามากุจิ ยุมิ จาก Lawson Entertainment Company เปิดเผยว่า “ยอดขายสูงกว่าที่คาดไว้มาก ถือเป็นเรื่องน่ายินดี เดิมทีฐานลูกค้าหลักคือกลุ่มที่ต้องการหาสินค้าตัวการ์ตูนอยู่แล้ว แต่ตอนนี้มีทั้งเด็ก ๆ และคนทั่วไปที่แวะผ่านมาแล้วลองเล่นได้แบบสบาย ๆ นี่จึงเป็นจุดแข็งของเกมคีบตุ๊กตาใน Lawson”
โครงการนี้เริ่มต้นในเดือนตุลาคม 2022 จากข้อเสนอของเจ้าของร้าน Lawson ในจังหวัดเกียวโต ซึ่งมองหาวิธีใช้พื้นที่ว่างในร้านให้เกิดประโยชน์ และทดลองเปิดเป็น ‘การบริโภคเชิงประสบการณ์ (コト消費)’ ก่อนขยายจากเขตคันไซสู่การติดตั้งทั่วประเทศตั้งแต่ฤดูใบไม้ผลิปี 2024 เป็นต้นมา ปัจจุบันหนึ่งสาขามักจะติดตั้ง 2 เครื่อง โดยในหนึ่งเครื่องมีเครน 2 จุด ทำให้สามารถเล่นได้พร้อมกันถึง 4 คน และในอนาคตยังมีแผนพัฒนาของรางวัลแบบออริจินัลเฉพาะ Lawson ด้วย
ตามข้อมูลจากสมาคมอุตสาหกรรมเกมอาร์เคดญี่ปุ่น (JAIA) ระบุว่า ยอดขายรวมของเกมคีบตุ๊กตาในปีงบประมาณ 2020 อยู่ที่ราว 2 แสนล้านเยน คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 57.9% ของรายได้รวมทั้งหมดในธุรกิจเกมอาร์เคดของประเทศ ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่าเกมคีบตุ๊กตาไม่ใช่เพียงกิจกรรมบันเทิงเล็ก ๆ แต่ยังเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีบทบาทสำคัญต่ออุตสาหกรรมบันเทิงของญี่ปุ่นในปัจจุบันด้วย
